PPC sistem nedir? Bu dijital pazarlama stratejilerinden biridir ve özellikle arama motorları veya diğer çevrimiçi platformlarda reklamlar yayınlarken kullanılır. Bu modelde reklam verenler sadece reklamlarına tıklanma başına ödeme gerçekleştirmektedir. Yani reklamın görüntülenmesi için ödeme yapılmaz; bir kullanıcı reklama tıkladığında reklam veren ücret ödenmektedir.
PPC hedeflenen anahtar kelimelere dayalı reklamların yayınlandığı platformlarda sıkça kullanılır ve reklam verenlerin belirlediği bütçeye göre optimize edilebilir. Bu strateji daha özgün ve hedeflenmiş bir kitleye ulaşmayı, ölçülebilir sonuçlar elde etmeyi ve bütçeyi daha etkili kullanmayı amaçlar.
PPC sistem nedir sorusuna bu şekilde yanıt verilebilir. Eğer doğru kullanılırsa firmalara dijital sistemlerdeki varlıklarını arttırmaya yardım edebilmektedir.
PPC’nin Fayda ve Avantajları Nelerdir?
Pay-Per-Click reklamcılığı çevrimiçi pazarlama stratejileri içerisinde önemli yer edinmiş bir modeldir. Bu modelde reklam verenler reklamları için yalnızca tıklama başına ücret öder.
Bu da hem bütçe yönetimini kolaylaştırırken hem de doğru hedef kitleye erişimi sağlamak için etkili bir yöntem sunar. PPC'nin faydalarını ve avantajlarını göz önünde bulundurduğumuzda, şu noktalara belirtilebilmektedir:
- PPC reklamları anında sonuçlar elde etmenizi sağlar. Reklamlar yayına alındıktan hemen sonra potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Bu özellikle hızlı şekilde kampanya sonuçları görmek isteyen işletmeler için büyük avantajdır.
- Demografik bilgiler, coğrafi konum, ilgi alanları, cihaz türleri gibi bir dizi parametreye göre hedefleme yapmanıza olanak tanır. Bu reklam bütçesini doğru kitleye ulaşmak için en etkili şekilde kullanmanızı sağlar.
- Reklam verenler bütçelerini esnek şekilde ayarlayabilir. İster büyük bütçeyle geniş çaplı kampanya yürütmek ister daha dar bütçeyle belirli bir süreçte reklam gösterimi sağlamayı talep edin, PPC reklamları bütçe kontrolünü size bırakır.
- Doğru anahtar kelimeleri hedefleyerek ve etkili reklam içerikleri oluşturarak, rekabetçi pazarda bile öne çıkma şansınız artar. PPC rekabet üstünlüğü elde etmek için etkili araç olabilir.
Tüm bu avantajların ötesinde, Pay-Per-Click reklamcılığı en büyük faydalarından biri reklam performansınızı baştan sona takip edebilme yeteneğidir.
Kullanıcılar tıklamadan dönüşüme kadar olan süreci izleyebilirler. Bu da kampanyanızı sürekli olarak optimize etmenizi, bütçenizi en iyi şekilde kullanmanızı ve sonuçları iyileştirmenizi sağlar. Böylece reklam stratejinizi daha verimli hale getirerek işletmenizin çevrimiçi varlığını güçlendirebilirsiniz.
PPC ile Alakalı Terimler
Pay-Per-Click reklamcılığı yapmaya başlamadan önce bilmeniz gereken bazı terimler de vardır. Bunları bilmek sistemi daha iyi şekilde kullanmanız açısından oldukça önemlidir.
Anahtar Kelime
Reklam verenlerin hedeflediği ve reklamlarının gösterilmesini istediği belirli kelimeler veya kelime öbekleri temel olarak “anahtar kelime” olarak belirtilmektedir. Anahtar kelimeler reklamın hedef kitlesi tarafından arama motorlarında kullanılan terimlerle uyumlu olmalıdır.
Tekil Tıklama Maliyeti (CPC)
Bir reklama tıklandığında ödenen ücretin ortalama değeri ifade etmektedir. Toplam harcamayı tıklama sayısına bölünmektedir. Bu metrik reklam verenin her tıklama için ne kadar ödeme yaptığını gösterir.
Dönüşüm Oranı
Pay-Per-Click reklamcılığı içinde bu terim bir reklamın tıklama alan kullanıcıların gerçek müşteriye dönüşme oranını ifade eder. Genellikle yüzde olarak ifade edilir ve reklamın etkisini değerlendirmede önemlidir.
Dönüşüm
Bir ziyaretçinin istenen eylemi gerçekleştirdiği anlamına gelir. Bu eylem bir satın alma, bir form doldurma veya abone olma gibi şeyler olabilir.
Görüntülenme Sayısı
Bir reklamın ne kadar sıklıkla görüntülendiğini gösteren metriktir. Genellikle "impression" olarak adlandırılır. Bu, reklamın maruziyetini gösterir, ancak tıklama yapılması gerekmeyebilir.
Tıklama Başına Görüntülenme Oranı (CTR)
Bir reklamın kaç kere görüntüleme aldığını, kaç kere tıklamada bulunduğunu belirten metriktir. Verdiği bilgiler bakımından Tıklama Başı Görüntüleme Oranı, reklamın etkili olduğunu göstermektedir.
Reklam Sıralaması
Reklamın arama sonuçlarında ne kadar üst sırada yer aldığını gösteren bir metriktir. Bu sıralama bir reklamın görünürlüğünü etkiler.
Kalite Puanı
Anahtar kelimeler ve reklamlar için bir değerlendirme skoru “kalite puanı” olarak bilinmektedir. Kalite puanı anahtar kelimenin ilgili olduğu reklam içeriği ve hedeflenen sayfa ile uyumlu olup olmadığını gösterir.
Dönüşüm Maliyeti
Bir dönüşüm elde etmek için harcanan toplam maliyeti ifade eder. Bu metrik reklam verenlerin dönüşüm başına ne kadar ödeme yaptığını gösterir.
Bu temel kavramlar ve metrikler PPC reklamcılığı stratejilerini anlamak ve başarılı kampanyalar oluşturmak için önemlidir. Reklam verenler bu metrikleri takip ederek kampanyalarını optimize edebilir ve hedeflerine daha yakın sonuçlar elde edebilirler.
PPC Kullanılabilecek Platformlar Hangileri
Peki PPC nerelerde kullanılabilir? Bunun ilk ve en basit yanıtlarından bazıları Google ADS ve Bing ADS’dir; ancak bunun yanı sıra sosyal medya reklamlarını da unutmamak gerekir. Yani dijital platformlarda PPC oldukça geniş bir yapı taşımaktadır.
Google ADS bilindiği gibi Google'ın sunduğu bir reklam platformudur. Bu platform reklam verenlere Google arama sonuçları, YouTube, Gmail, Google Display Network ve diğer ortak siteler üzerinde reklamlarını gösterme imkanı sunar. Reklam verenler belirli anahtar kelimeleri hedefleyerek ve reklam içerikleri oluşturarak potansiyel müşterilere ulaşabilir. Google Ads temelde 3 farklı türde PPC reklamcılığı kampanya modeli sunar.
Google Search Kampanyası
Google reklam kampanyalarının büyük bir kısmı arama reklamları üzerinden yürütülür. Dünya genelinde en yaygın ve tercih edilen çevrimiçi reklam modeli Google Arama Kampanyalarıdır.
Hedef olarak satışlar potansiyel müşteri yönlendirmeleri ve web sitesi trafiği modelini seçme şansınız bulunmaktadır. Hedef seçiminin ardından web sitesi ziyaretleri, telefon aramaları, mağaza ziyaretleri ve uygulama indirmeleri gibi belirli hedefleri özelleştirebilirsiniz.
Google Shopping ADS
Google Arama Reklamları dışında Google Alışveriş adı verilen bir model de bulunmaktadır. Bu model tamamen e-ticaret odaklıdır. Sadece web siteleri üzerinden online ürün satışı gerçekleştiren markalar bu modeli kullanabilirler.
Google kullanıcıları bir ürün aradığında eğer bu ürün sadece online olarak satışa sunulan bir ürün ise arama sonuçlarının üst ve yan kısmında ürünün fotoğrafıyla birlikte bir galeri şeklinde görüntülenir.
Bu modeli kullanabilmek için web sitenizde satışını gerçekleştirdiğiniz ürünleri bir besleme aracılığıyla Google Ads hesabınıza tanıtmanız gerekmektedir. Feed ve ürün detaylarınızı sunmak için Merchant Center adlı bir Google ürünü kullanılmalıdır.
Merchant Center hesabınızı oluşturup gerekli adımları tamamladıktan sonra Google Ads hesabınızı bu hesapla bağlayarak Google Shopping kampanyalarınızı Google Ads üzerinden oluşturabilirsiniz.
Google Display Kampanyalar
Display reklam kampanyaları ana hedefi web siteleri, uygulamalar veya YouTube'da banner reklamlarla belirlediğiniz kitleyi çekmek ve trafik elde etmektir.
Display kampanyalarında, öncelikle hedefinizi belirlemekle başlanmalıdır. Eğer sadece gösterim başına ödeme yapmak istemiyorsanız, üç farklı hedeften birini seçebilirsiniz. Banner kampanyaları ayrıca Cost Per Mille yani bin gösterim başına maliyet modeli ile de çalışabilir.
Hangi hedefi seçerseniz seçin, hedefleme türleri aynı kalacaktır. Bu türlerden bahsetmek gerekirse, demografik hedeflemelerin yanı sıra,
- Konular
- Yerleşimler
- Piyasa İçi
- İlgi Alanı
- Anahtar Kelime hedeflemeleri
Gibi seçenekler de kullanılabilir.
Google ADS Kampanya Tipleri
Google ADS’de temelde 6 çeşit hedefleme vardır. Bunların 3 tanesi PPC kampanyası yapmakta; yani tıklama başına ücret ödemesi sağlanmaktadır. Diğerleri ise gösterim ve conversion üzerinden çalışmaktadır.
Kampanya, bir Pay-Per-Click reklamcılığı içinde en üst çatıda yer almaktadır. Hedef ilk olarak seçilerek böylece başlanmaktadır. Ardından da BİD stratejisini oluşturmanız gerekir. Bu kampanya tipine göre farklılık gösterir.
SSS
PPC Reklamcılığı Nedir?
PPC reklamcılığı "Tıklama Başına Ödeme" anlamına gelir. Bu çevrimiçi reklam modelinde reklam verenler yalnızca reklamlarına tıklama başına ücret öderler. Anahtar kelimelere veya hedeflemeye dayalı olarak reklamlar belirli kitlelere gösterilir ve kullanıcılar reklama tıkladıklarında maliyet oluşur.
Hangi Platformlarda PPC Reklamcılığı Kullanılabilir?
PPC reklamcılığı çeşitli çevrimiçi platformlarda kullanılabilir. Google ADS, Bing ADS, Facebook ADS, Instagram ADS, Twitter ADS ve LinkedIn ADS gibi platformlar, reklam verenlere PPC reklamları oluşturma imkanı sunar. Her platform farklı hedef kitlelere erişim ve reklam formatları vermektedir.
PPC Reklamcılığı Hangi Avantajları Sunar?
PPC reklamcılığı birçok avantaj sunar. Hedeflemeyi özelleştirme imkanı, hızlı sonuçlar elde etme, ölçülebilirlik, esnek bütçe kontrolü, dönüşüm odaklılık ve rekabetçi avantaj kazanma gibi faydalar içerir. Aynı zamanda, reklam verenler gerçek zamanlı verilere erişerek kampanyalarını sürekli olarak optimize edebilirler.
PPC Kampanyalarını Nasıl Optimize Edebilirim?
PPC kampanyalarını optimize etmek için önce iyi bir anahtar kelime araştırması yaparak en uygun anahtar kelimeleri seçmeniz gerekmektedir.
Söz konusu hedeflemeyi demografik faktörlere, ilgi alanlarına ve davranışlara göre ayarlamak, reklam içeriklerini etkili ve ilgi çekici hale getirmek ve dönüşüm oranlarını izlemek gerekmektedir. Ayrıca kötü performans gösteren anahtar kelimeleri veya reklamları ayıklamak ve sürekli olarak verileri analiz ederek kampanyalarınızı optimize etmek de unutulmamalıdır.
